Markenentwicklung für eine Getränkemarke zwischen Nostalgie und Clubkultur.
Im Rahmen eines Hochschulprojekts an der Syracuse University entwickelte ich eine fiktive Getränkemarke – von der Positionierung über das Packaging bis hin zu einer immersiven Markenwelt in 3D und Augmented Reality.
Projektkontext
Syracuse University (USA) · Hochschulprojekt
Kurs
Immersive Design
Branche
Food & Beverage
Zeitraum
Spring 2023
Leistungen
Brand Strategy · Naming · Brand Identity · Packaging Design · Art Direction · 3D Design · Augmented Reality
Tools
Adobe Illustrator · Photoshop · Adobe Dimension · Adobe Aero · Procreate
Im Rahmen des Kurses bestand die Aufgabe darin, eine vollständig neue Marke inklusive Produktdesign, 3D-Visualisierung und immersiver Markenerfahrung zu entwickeln.
Ziel war es, nicht nur ein überzeugendes Packaging zu gestalten, sondern eine Marke zu entwickeln, deren Identität sich konsequent über sämtliche Kontaktpunkte hinweg fortsetzt – vom Produkt bis hin zur räumlichen Inszenierung.
Lösungsansatz
Ausgangspunkt war die Beobachtung, dass sich besonders junge Zielgruppen zunehmend nach Nostalgie und vertrauten kulturellen Referenzen sehnen.
Daraus entstand 9Teas – eine alkoholfreie Getränkemarke, die die Ästhetik der 90er-Jahre mit einer modernen, offenen Clubkultur verbindet. Die Markenidentität kombiniert kräftige Farben, geometrische Formen und eine bewusst verspielte Typografie mit einer klar definierten Zielgruppe. Ergänzend zum Packaging entwickelte ich eine immersive Markenwelt, die das Markenerlebnis mithilfe von 3D-Visualisierung und Augmented Reality über das Produkt hinaus erweitert.
Ergebnis
Entstanden ist ein ganzheitliches Markenkonzept, das klassische Markenentwicklung mit immersivem Design verbindet.
Das Projekt zeigt, wie sich eine Markenidentität konsequent vom Packaging über digitale Anwendungen bis hin zu räumlichen Erlebnissen weiterdenken lässt. Gleichzeitig vertiefte ich meine Kenntnisse in den Bereichen Markenstrategie, Packaging Design, 3D-Visualisierung und Experience Design.
Im Zentrum der Markenentwicklung stand die Beobachtung, dass sich viele Menschen nach vertrauten kulturellen Erinnerungen sehnen. Die visuelle Identität greift bewusst Elemente der 90er-Jahre auf – kräftige Farben, geometrische Formen und eine verspielte Typografie schaffen Wiedererkennung und transportieren Offenheit, Kreativität und Diversität.
Die Marke positioniert sich als alkoholfreie Alternative für eine moderne Clubkultur und richtet sich an Menschen, die Gemeinschaft, Musik und Nachtleben erleben möchten – unabhängig vom Konsum alkoholischer Getränke.